现在许多公司对自己的企业网站做推广,基本上来就是网络广告投放了。门户网站搜索引擎排名了,花钱不少,但是效果并不是很明显。如何解决这些问题呢?如何让企业花在推广上的钱花的到位呢?

  流量分析

  一般有经验的网络营销专家每接一个客户,首先的就是对他流量的分析,分析可以从多方面进行,这些分析主要包括:流量大小分析?流量来源分析?用户区域分析,被搜到的关键词分析等等。这些方面靠一些普通的方法很难有很准确的分析,最好能安装一个较好的流量统计分析系统。

  一般的企业网站基本上都没有统计系统,最多只有一个简单的计数器,统计一下网站的总流量。建议企业在做网站时要求开发商为你做一个流量统计系统，如果不做，这里先给大家推荐一个流量统计系统：51.la流量统计：http://www.51.la  ，直接登陆注册，填写相关信息，再生成统计代码放到网站页面中即可。

网站装上统计系统后,一般在一个星期后再看统计器对其网站的流量各方面的统计数据,这是可以看到这个网站浏览者的地区分布,各个页面被访问的次数,流量来源路径,甚至根据其来源路径得知用户在各个搜索引擎中搜到此网站所用的关键词等等,然后再对其做出相应的网络营销策略,往往可以起到事半功倍的效果。

  网站优化

  企业网站经过流量统计分析以后,将会对其流量大小,搜索引擎营销状况,网站结构的合理性等有一个很好的了解,然后就要对企业网站进行优化了。企业网站优化主要分以下几个步骤:

  一、网站结构优化目前企业网站结构都是公司首页,公司简介,最新动态,产品信息,招聘信息,联系信息。

  这些结构可以基本就把网站当成一个简单的宣传册,没有发挥网络的互动性,对于让一般的企业去利用网络的互动性,也许现在而言,他们还没有专业人员来负责,那么这块先跳过去,等以后我会有专门的文章介绍。那么现在我们就以媒体的角度来优化企业网站的结构。

  1、网站内部链接优化

  对于网站的各个页面之间的连接,千万别只去靠导航栏的那几个联系,而是要尽量在页面内容中出现连接,也就是诱导着浏览者一步一步看一下,然后给你发E-MAIL询问业务。这里要记住一个细节，那就是在诱导他给你发E-MAIL的时候,千万别直白的留下一个信箱地址,应该留下一个“联系我们>>>”的超连接。当然链接指向的不是另外一个页面,而是你的信箱(例子:ct@wangzhancehua.com)。总之,这种连贯要从一个浏览者的角度去出发。要保证超链接结构的连贯性。

  2、加上一个问题解答栏目

  目前大多的企业网站都没有问题解答栏目。一般企业现传自己的产品,会遇到一些比较常见的问题。企业最好能够把预先想到的问题,以及解答做一个页面。这样有利于浏览者更容易的了解自己的产品,以及促成业务合作。
 3、网站文件目录优化

  现在有许多网站的整个网站基本都是放在一个文件夹内。这是一种很不合理的的形式。网站的每个栏目都应该有一个合理的文件夹,它以一方面可以让自己的网站文件条理化,查找修改起来方便,另外一方面可以有利于搜索引擎搜索。

  4、网站文件名优化

  我在优化我的一个客户深圳办公用品网做优化的时候,发现他网站的许多文件名在搜索引擎中都是乱码,最后用FTP下载完它的全站后才发现,它的许多文件名字都用的是中文名。原来它的负责人以为这样做会对搜索引擎有利,其实这样做的效果是相反的,往往让搜索引擎找不到它。所以,网站文件名,千万别用中文，最好用英文。并且可以包含英文关键词。

  二、网站页面优化大多企业的页面虽然好看,但是并不实用,存在着许多对营销很不利的因素需要优化,主要有以下几个方面:

  1、首页优化首页对一个网站很重要,目前大多企业网站的首页都是用纯图片或者FLASH动画。它对搜索引擎极为不利。如果企业网站很主要形象,那么优化的时候可以将这些保留。不过尽量下面有进入内页文字连接。

  2、不要用“鬼影秘笈”

  鬼影秘笈就是在网页中用与页面背景相同的颜色隐藏许多关键词。这种方法在几年前还是比较好用的。但是随着搜索引擎的智能化,这种方法渐渐失去了作用,甚至会被GOOGLE”扣分”。

  3、图片优化

  目前大多搜索引擎都有了图片搜索功能,所以对待图片的优化,你千万也不要放过。图片优化很简单。在网页制作的时候,对图片加入文字注释就行了,记着,文字注释中千万别放过关键词。麦秸工艺画网站中的图片经过优化后,很快在许多搜索引擎的图片搜索中就可以搜到了,比如:在百度的图片搜索中键入关键词“工艺画”出来的图片中,许多都是麦秸工艺画网站的图片,当然都是有连接的。另外键入麦秸画,那就更不用说了。

  4、给网页减肥

  给网页减肥可以让网页缩小20%--50%。可以提高网页下载速度以及其他方面的好处。目前网上有许多免费的这类软件。

  三、搜索引擎排名的优化

  1、网页标签优化

  网页标签优化主要包括标题标签,关键词标签,描述标签等等。标题标签优化对搜索引擎非常重要,而且也特别有技巧。然后就是关键词标签,描述标签等。这里要注意一点,描述标签千万不要夸大,设置超过页面的文字内容,它一定要保持和页面内容相符合才能取得效果。

  2、导航栏目优化

  目前,许多企业网站大导航栏栏都用的是图片,这对于搜索引擎很不利。所以企业网站的导航栏目最好用文字连接,并且时当加粗其字体。

  3、设计一个导航页面

  产品较多的页面的内部连接比较多。所以建立一个导航页面很重要,这个页面要条理化,系统化的列出网站的所有连接。然后还可以时当的融入众多关键词,对搜索引擎排名十分有利。

  4、页面字体优化

  在网页中,一定要自然的突出关键词。比如网页内容标题中包含关键词,你可以用加大字体。文本内容出现的关键词,可以用不同的颜色或者加粗。